Vorige: Volgende:
Projecten

Weet waar je kleding vandaan komt

Geschreven door J. Walter Thompson Amsterdam op Juni 1 2015 - 2 min. leestijd

Nukuhiva, de winkel van o.a. Floortje Dessing voor modelabels die produceren met respect voor mens en natuur, daagt mode-influencers uit om de herkomst van hun kleding te ontdekken met ‘The Traceable Coat Hanger’. De eerste kledinghanger die het goede voorbeeld geeft, omdat je precies kunt achterhalen waar hij vandaan komt. Op de houten hanger staan de coördinaten van de plek waar de boom heeft gestaan. In samenwerking met Stadshout Amsterdam wordt het hout van de gekapte boom geregistreerd: locatie van de boom, soort boom, en wanneer de boom is gekapt of omgevallen.

The Traceable Coat Hanger

De fair trade winkel Nukuhiva wil de manier waarop de kledingindustrie opereert veranderen. Nukuhiva is altijd open en eerlijk over waar de kleding en materialen die ze verkopen vandaan komen, hoe ze geproduceerd worden en door wie. Nukuhiva verkoopt uitsluitend kleding van modemerken die één ding met elkaar gemeen hebben: ze produceren hun kleding op een zo’n eerlijk mogelijke manier met respect voor de mensen die de kleding maken. Maar een kleine kledingwinkel kan de wereld niet alleen veranderen. Mede-eigenaar Guido Keff: “Daarom dagen we alle grote modebloggers en influencers uit meer bewust te worden over waar de kleren die ze dragen en waarover ze schrijven vandaan komen.


Dat doet Nukuhiva met ‘The Traceable Coat Hanger’.Deze kledinghangers, gemaakt i.s.m. het Amsterdamse initiatief Stadshout, hebben elk hun eigen unieke coördinaten die verwijzen naar de exacte locatie van de boom waaruit de kledinghangers zijn gemaakt. Door de coördinaten in te voeren op een dedicated website van Nukuhiva (www.nukuhiva.nl/coathanger) konden de influencers het verhaal achter de kledinghanger ontdekken: zoals waar de boom stond, welke boomsoort het was en wanneer en waarom deze is gekapt of omgevallen. Door hen uit te dagen om het verhaal achter de kledinghanger te ontdekken, daagde Nukuhiva hen ook uit om het verhaal achter hun kleding te ontdekken.

““Ik hoop dat de kledinghangers een permanente plek krijgen in de kledingkasten van de fashionista’s en zo een constante reminder worden die hen uitdaagt om altijd na te denken over waar hun kleding vandaan komt. Zodat zij het grote publiek eraan kunnen blijven herinneren.”” Floortje Dessing

Over Nukuhiva

Hip, stijlvol, fair trade en duurzaam; dat is waar Nukuhiva voor staat. Nukuhiva kiest bewust voor modelabels die produceren met respect voor mens en natuur. We selecteren merken die op een fair trade manier werken en duurzaamheid als belangrijke richtlijn hebben. Het grootste deel van onze kleding wordt gemaakt van biologische katoen, hennep, gerecyclede materialen of andere natuurlijke grondstoffen.

Geschreven door
  • J. Walter Thompson Amsterdam

Volgende artikel